ОБ ЭТОЙ

КНИГЕ

ЧИТАЙТЕ

ЗДЕСЬ

  Авторская

аннотация

 Избушечное

мнение

   Оглавление

  Об авторах

АВТОРСКАЯ АННОТАЦИЯ

Первое наиболее полное и систематическое российское руководство по всем вопросам политических технологий.

Книга представляет собой развитие и обобщение работы авторов "Основы избирательных технологий и партийного строительства", выдержавшей пять изданий за последние годы. Впервые с единых методологических позиций рассмотрены вопросы подготовки и проведения избирательных кампаний, политических кампаний и политических проектов, а также вопросы партийного строительства. Особое внимание уделено особенностям проведения федеральных и региональных избирательных кампаний крупными политическими партиями (параллельные кампании).

Книга написана на основании российского опыта и иллюстрирована многочисленными примерами из практики российских избирательных кампаний и партийного строительства последних пятнадцати лет.

Для политиков, политологов, менеджеров избирательных кампаний, специалистов по политической рекламе; студентов, аспирантов и преподавателей вузов, а также для широкого круга читателей, интересующихся вопросами политики и политических технологий.

ИЗБУШЕЧНОЕ МНЕНИЕ

Новая книга Е.Малкина и Е.Сучкова в значительной степени повторяет их знаменитые "Основы избирательных технологий и партийного строительства". Но это не просто переиздание ставшего классикой учебника. Это всё-таки новая книга, вобравшая в себя почти 700 страниц текста плотного типографского набора и отразившая все значимые изменения, произошедшие за последние годы в теории и практике избирательного искусства и в смежных с ним отраслях (политические технологии, партийное строительство). В справедливости сказанного нетрудно убедиться, ознакомившись с содержанием книги (см. ниже).

Безо всякого сомнения - это лучший на сегодня учебник по политическим технологиям на всем постсоветском пространстве. Он выгодно отличается от множества издаваемых по данной теме книг прежде всего полнотой и системностью подачи материала, четкой привязкой к реальным российским условиям. И что немаловажно - вполне оправдывает название серии "Профессионалы: просто о сложном", в которой издана книга, ибо это не наукообразное занудство, столь характерное для тупых доцентов авасов, пытающихся писать по теме. в которой они ни черта не смыслят, а руководство к действию, советы умудренных громадным опытом практиков, обладающих к тому же блестящим писательским талантом. Подходы авторов учебника к проектированию и ведению избирательных кампаний, а также к партстроительству уже сегодня приняты в качестве стандартов в ряде российских партий, взявших курс на превращение своих аппаратов в избирательные машины.

Первая книга Е.Малкина и Е.Сучкова за короткий срок выдержала пять изданий, в том числе одно на Украине. Можно не сомневаться, что и новую книгу ждет та же счастливая участь. Иначе не может быть. Ведь это - действительно Книга с большой буквы.

Валентин ПОЛУЭКТОВ, политтехнолог

СОДЕРЖАНИЕ

От авторов

Введение. Политические технологии и становление гражданского общества в России

1. ОБЩИЕ ВОПРОСЫ ПОЛИТИЧЕСКИХ ТЕХНОЛОГИЙ

1.1. О предмете политических технологий

1.2. Развитие политических технологий в России и зарубежный опыт

1.3. Основные понятия и определения

1.4. Ресурсы избирательных кампаний

2. СТРАТЕГИЯ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЙ

2.1. Формирование стратегии: постановка задачи

2.2. Модели электората и некоторые подходы к формированию стратегии

2.2.1. Наивные подходы

2.2.2. Аппаратный подход

Иллюстрация 1: Кампания блока ОВР 1999 г. Стратегия поражения

2.2.3. Социально-экономический подход

2.2.4. Модель идеального кандидата

2.2.5. Проблемный подход

2.2.6. Комплексный подход

2.2.7. Проблемно-адресный подход

2.2.8. Рекламный подход

Иллюстрация 2. Кампании «демократов» 1993–2003 гг.: блуждание в Зазеркалье

2.2.9. Манипулятивные подходы

2.3. Модель доминирующего стереотипа и положительного образа кандидата (партии)

Иллюстрация 3: Кампания КРО 1995 г. Саморазрушение образа

2.4. Разработка стратегии на основе положительного образа кандидата (партии).

2.4.1. Определение положительного образа

2.4.2. Типовая стратегия отождествления

2.4.3. Расширение положительного образа

Иллюстрация 4. Кампании блока «Единство» 1999 и В.Путина 2000. «Медовый месяц» в действии

2.4.4. Компенсация антиобраза. Типовая стратегия борьбы со стереотипом

2.4.5. Негативные кампании

Иллюстрация 5. Выборы президента 1996 г. Классика негативных кампаний

2.4.6. Типовая стратегия контрхода

2.4.7. Стратегия по отношению к конкурентам

2.4.8. Тематика кампании. Типовая стратегия «одной темы»

2.5. Стратегия кампании и активность избирателей

2.6. Конфигурация кампании, установка, адресная группа

2.7. Активное воздействие на конфигурацию: технология подстав

2.7.1. Основные типы кандидатов-подстав

2.7.2. О методах противодействия подставам

Иллюстрация 6. Выборы в Государственную Думу 2003 г. Триумф «Спасителя»

3. ТАКТИКА ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЙ

3.1. Что должен знать политтехнолог о тактике?

3.2. Тактический рисунок кампании

3.2.1 Направления кампании. Спецпроекты

3.2.2 Основные мероприятия кампании

3.2.3. Принцип тотальности

3.2.4. Этапы кампании

3.3. Агитационно-рекламное направление

3.3.1. Решаемые задачи и особенности направления

3.3.2. Формирование и поддержка имиджа кандидата

3.3.3. Фирменный стиль и основные агитационные материалы (установочный пакет)

3.3.4. Прямая реклама в СМИ

3.3.5. Косвенная реклама в СМИ (PR). Скандал как информационный повод

3.3.6. Пресс-служба и медиапланирование

3.3.7. Наружная реклама и распространяемые агитационные ма­териалы. Нестандартные формы агитации

3.3.8. Другие задачи направления

3.4. Организационно-массовое (полевое) направление

3.4.1 Роль и перспективы оргмассового направления в избирательных кампаниях

3.4.2. Задачи и планирование оргмассового направления

3.4.3. Формирование и организация работы команды агитаторов

3.4.4. Программа «От двери к двери»

3.4.5. Телефонная агитация

3.4.6. Рассылка агитационных материалов. Базы данных по избирателям

3.4.7. Встречи кандидата с избирателями

3.4.8. Массовые мероприятия

3.4.9. Другие мероприятия направления

3.5. Информационно-аналитическое обеспечение

3.5.1. Решаемые задачи и особенности направления

3.5.2. Аналитика

3.5.3. Задачи социологии и рекомендации по организации исследований

3.5.4. Пристрелка к округу

3.5.5. Мониторинг и моделирующие исследования

3.5.6. Использование данных социологии для прогнозирования результатов выборов. Коэффициент полезного действия политтехнолога

3.6. Связи с внешними организациями

3.7. Юридическое обеспечение

3.8. Финансовое и техническое обеспечение

4. УПРАВЛЕНИЕ ИЗБИРАТЕЛЬНЫМИ КАМПАНИЯМИ

4.1. Структура управления кампанией

4.1.1. Функционально-проектная схема штаба

4.1.2. Уровни штабов и конкретные примеры штабных структур

4.1.3. Последовательность формирования штаба

4.1.4.Проблема устойчивости штабов

4.2. Проектирование избирательных кампаний

4.2.1. Проектная документация

4.2.2. Разработка стратегии

4.2.3. Разработка тактики

4.2.4. План-график избирательной кампании. Спецпроекты

4.3. Уточнения и корректировки проекта кампании. Ускоренное проектирование

4.4. Проект рекламной кампании

5. ПАРТИЙНОЕ СТРОИТЕЛЬСТВО

5.1. Партийное строительство в современной России. Постановка задачи

5.2. Партийное строительство и выборы

5.3. Составляющие партийного строительства

5.4. Партийная идеология и ее роль в партстроительстве

5.4.1. Идеология как системообразующий фактор

5.4.2. Идеология, политическая позиция и программные документы партии

5.5. Идеологические типы российских партий

5.5.1. Идеологизированные партии

5.5.2. Партии лидерского типа

5.5.3. Партии власти

5.6. Основы работы с партийными функционерами, активистами  и сторонниками партии

5.7. Партийная структура

5.8. Основные направления деятельности партийных организаций

5.8.1. Оргмассовое направление

5.8.2. Агитационно-рекламное направление

5.8.3. Информационно-аналитическое направление

5.8.4. Другие направления

5.9. Управление и планирование работы партийной структуры

5.10. Последовательность действий при создании партии и партийных организаций. Типичные внутрипартийные конфликты

5.10.1. Этапы создания партии и партийных организаций

5.10.2. Типовые внутрипартийные конфликты (кризисы роста). Авангардные и референтные партии

5.11. Партстроительство и депутатская фракция

5.12. Ресурсы для партстроительства

6. ПОЛИТИЧЕСКИЕ ПРОЕКТЫ

6.1. Понятие политического проекта

6.2. Пример политического проекта

6.3. Политические проекты и  выборы. Предвыборные кампании

6.4. Политические проекты и их роль в процессе партстроительства

6.5. Типовые политические проекты

6.6. Политические кампании

6.6.1. Референдумы и опросы

6.6.2. Гражданские кампании

6.6.3. Кампании протеста

6.6.4. Кампании по сбору средств

6.7. Общественные организации как политический проект

6.7.1. Фланкирующие организации и адресные политические проекты

6.7.2. Политические фонды и движения протеста

6.8. «Гуманитарные» проекты

6.9. Локальные политические проекты

6.10. Ресурсы для политических проектов

7. ПАРАЛЛЕЛЬНЫЕ КАМПАНИИ

7.1. Параллельные кампании: определение и постановка задачи

7.2. Сшивка кампаний разного уровня

7.2.1. Сшивка кампаний на уровне стратегии

7.2.2. Тактическая сшивка кампаний

7.3. Стандартизация избирательных кампаний

7.4. Подготовка параллельной кампании как предвыборный проект

8. АДМИНИСТРАТИВНЫЙ РЕСУРС И «ГРЯЗНЫЕ» ПОЛИТИЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ

8.1. Какие избирательные технологии следует считать «грязными»?

8.2. Типовые «грязные» технологии

8.3. Административный ресурс

8.4. Принципы противодействия «грязным» технологиям

Вместо заключения

Развитие гражданского общества в России как негативный проект

(политтехнологический взгляд на преодоление кризиса российского либерализма)

Антиноменклатурный манифест

1. Рождение номенклатуры

2. Номенклатура и российская революция

3. Номенклатурный реванш

Необходимые пояснения

Приложения

I.Примеры агитационных текстов

Пример 1. Вернуть городу деньги!

Пример 2. Защитим наши права!

Пример 3. Умение побеждать

Пример 4. Время профессионалов

Пример 5. Пусть наш дом будет добрым

Пример 6. Лидер нового поколения

II. Пример задания на базовый (пристрелочный) социологический опрос

III. Пример проекта избирательной кампании

Стратегия

Тактика

IV. Пример проекта предвыборной кампании

Стратегия

Тактика

Именной указатель

Литература

ОБ АВТОРАХ

1.

МАЛКИН

Евгений Борисович,

политтехнолог,

зам директора

Института

избирательных

технологий

Родился в 1957г.

Окончил Московский физико-технический институт. С 1981г. по 1993г. работал в Радиотехническом институте АН СССР. Специализировался в области сложных радиотехнических систем и математического моделирования.

В политике с 1989 г. Член Демократической партии России (ДПР) со дня ее образования. В 1992-93 гг. был заместителем председателя политсовета, секретарем национального комитета партии. Отвечал за проведение избирательных кампаний в ДПР, в 1993 г. руководил успешной кампанией партии, приведшей её в Государственную Думу.

1994-1995 гг: - депутат Государственной Думы, заместитель председателя фракции ДПР, председатель политсовета ДПР.

С марта 2000 г. по май 2003 г. возглавлял информационно-аналитический отдел СПС. Курировал проведение более чем 50 региональных и местных избирательных кампаний СПС (из них половина выиграна).

Один из авторов учебного курса «Избирательные технологии и партстроительство», который преподавался в партийной школе СПС в 2001-2003 гг. В соавторстве с Е.Б. Сучковым написал «Основы избирательных технологий" - книгу, которая с 2000 г. выдержала пять изданий и на сегодня считается лучшим отечественным учебником по обозначенной теме. Новая книга этих авторов «Политические технологии» (2006) тоже вышла уже в третьем издании.

В 2003-2004 г. работал в региональной общественной организации «Открытая Россия.

С 1999 по н.в. - учредитель и зам.директора общественного Института избирательных технологий

С 1995 г. работает как профессиональный политтехнолог.

Участвовал в общей сложности в проведении свыше 100 избирательных кампаний, работая, как правило, на оппозиционные партии. Большинство этих кампаний было выиграно.

2.

СУЧКОВ

Евгений Борисович,

политтехнолог,

директор

Института

избирательных

технологий

Родился в 1945 г. Окончил Московский институт электронного машиностроения. Более 15 лет проработал на инженерных должностях на предприятиях авиа- и ракетостроения, работал в комсомоле, в бюро молодежного туризма "Спутник"

В политике – с 1991г. В избирательных кампаниях активно участвует с 1993 г. Провел более 100 кампаний.

Специалист в области проектирования и стратегического планирования избирательных кампаний, эффективного использования в них СМИ, средств наружной рекламы.

В 1992 г. – руководитель группы планирования Штаба референдума по вопросу о доверии Президенту и Парламенту.

В 1993 г. - один из руководителей успешной ИК ДПР (партии Травкина) на думских выборах.

Принимал участие в проектировании ИК и консультировании многих ныне действующих депутатов Госдумы. Автор множества статей в СМИ по вопросам избирательных технологий и партстроительства.

В 1998- 2001г. – занимался партсроительством в Партии пенсионеров, был зам. председателя партии по вопросам ведения избирательных кампаний.

2001 - март 2003 г. - главный специалист, зам. Председателя исполкома СПС. Курировал вопросы партстроительства и выборов.

Один из авторов учебного курса «Избирательные технологии и партстроительство», который преподавался в партийной школе СПС в 2001-2003 гг. В соавторстве с Е.Б. Малкиным написал «Основы избирательных технологий" - книгу, которая с 2000 г. выдержала пять изданий и на сегодня считается лучшим отечественным учебником по обозначенной теме. Новая книга этих авторов «Политические технологии» (2006) тоже вышла уже в третьем издании.

2003-2004 г – работал в региональной общественной организации «Открытая Россия».

С 1999 по н.в. - учредитель и директор общественного Института избирательных технологий.

В ИЗБУ-ЧИТАЛЬНЮ

: